De realityserie B&B Vol Liefde staat al jaren garant voor romantiek, ongemakkelijke dates en onverwachte wendingen. Maar af en toe komt er ook iets heel anders bovendrijven: controverse. Dit keer draait het allemaal om kandidate Els, die door haar eigen volgers wordt beticht van een flinke dosis misleiding. De reden? Haar uitspraken over inkomsten via social media kloppen volgens critici van geen kanten.

De vrouw achter de B&B

Els is een opvallende persoonlijkheid in het programma. Met haar directe manier van communiceren, uitgesproken levensstijl en liefde voor golf wist ze al snel kijkers aan zich te binden. Na haar deelname aan B&B Vol Liefde groeide ook haar populariteit op sociale media. Duizenden mensen volgen haar dagelijks leven, haar outfits, haar golfwedstrijden en haar kijk op de liefde.

Maar die zichtbaarheid brengt ook risico’s met zich mee. Want hoe meer volgers je hebt, hoe meer ogen er meekijken – en hoe sneller inconsistenties worden opgemerkt.

Meer activiteit, meer vragen

Opvallend is dat Els sinds enige tijd steeds actiever is op Instagram. Waar ze voorheen vooral op Facebook actief was, zijn veel van haar updates nu uitsluitend via Instagram te volgen. Stories, promoties, foto’s van producten – het lijkt een bewuste keuze om haar kanaal aantrekkelijker te maken voor bedrijven en merken. En dat valt haar volgers op.

Onder een van haar berichten op Facebook ontstond dan ook een levendige discussie. Een oplettende volger suggereerde dat Els waarschijnlijk geld verdient met haar Instagramactiviteiten. Hij stelde dat influencers gemiddeld zo’n 10 euro per duizend volgers kunnen verdienen, afhankelijk van interactie, bereik en het soort content. Met haar toenemende zichtbaarheid en promotionele inhoud zou het zomaar kunnen dat Els een aardig zakcentje overhoudt aan haar online aanwezigheid.

Els: “Ik verdien hier niets mee”

Els reageerde fel op de suggestie. “Ik verdien hier niets mee,” schreef ze stellig in een reactie. Volgens haar zijn de producten die ze ontvangt gewoon “leuke cadeautjes” of “bedankjes” van mensen uit haar netwerk. Maar die verklaring roept meer vragen op dan antwoorden.

Want wie haar Instagram-pagina goed bekijkt, ziet dat er regelmatig promotionele content voorbij komt. Zo plaatste ze onlangs een story over haar nieuwe golfschoenen, met duidelijke vermelding van het merk Annagolf.nl. Daarbij tagde ze ook de eigenaar van het bedrijf én bedankte ze haar persoonlijk. “Dankjewel Annette, ik ga ze gelijk aandoen,” schreef Els enthousiast.

Voor kenners is dit onmiskenbaar een gesponsorde post. En als je daarvoor betaald krijgt – in geld of in producten – is dat officieel een vorm van inkomsten.

Transparantie ontbreekt

Wat vooral steekt bij haar volgers is het gebrek aan transparantie. In een tijd waarin influencers en BN’ers steeds vaker hun inkomstenbronnen delen of eerlijk zijn over samenwerkingen, lijkt Els zich daar bewust van af te keren. Door te beweren dat ze “niets verdient” terwijl er duidelijk sprake is van promotionele activiteiten, komt ze volgens critici niet eerlijk over.

Dat wringt extra omdat B&B Vol Liefde juist draait om authenticiteit. Kijkers willen échte mensen zien, geen opgepoetst Instagram-imago. Door haar online uitingen niet openlijk als reclame te bestempelen, ondermijnt Els het vertrouwen van haar publiek.

Reclamecode: regels zijn duidelijk

Volgens de Nederlandse Reclame Code (SRC) moeten influencers en mediaprofessionals altijd duidelijk vermelden wanneer er sprake is van een samenwerking of betaling. Zelfs als het alleen om gratis producten gaat, moet dat kenbaar gemaakt worden aan de volgers. Hashtags als #ad of #spon zijn inmiddels standaard in de influencerwereld.

Els lijkt zich daar niet aan te houden. In haar posts ontbreken die aanduidingen, terwijl de inhoud wel sterk lijkt op betaalde promotie. Dat maakt haar kwetsbaar voor kritiek, én mogelijk ook voor klachten bij de Reclame Code Commissie.

De volgers spreken zich uit

Op social media laten volgers zich steeds vaker horen. Op Facebook en Instagram duiken reacties op waarin mensen hun twijfels uitspreken over de oprechtheid van Els. “Waarom blijf je zeggen dat je er niks aan verdient, terwijl je letterlijk producten promoot?” vraagt een volger zich af. Een ander schrijft: “Wees gewoon eerlijk. Je mag best wat verdienen aan je bekendheid, maar zeg dat dan ook gewoon.”

Het lijkt erop dat de toon rondom Els langzaam verandert. Waar ze eerst gezien werd als een vrolijke, onschuldige deelnemer aan een populair programma, wordt nu steeds kritischer naar haar gekeken.

Een trend in realityland?

Het verhaal van Els staat niet op zichzelf. Steeds meer realitysterren proberen na hun deelname aan programma’s een carrière op te bouwen via Instagram of TikTok. Sommigen doen dat openlijk, anderen proberen het subtieler. Maar transparantie is tegenwoordig key. Kijkers en volgers zijn niet meer naïef – ze herkennen reclame als ze het zien.

In het geval van Els lijkt de strategie averechts te werken. Doordat ze stellig blijft ontkennen, zet ze haar geloofwaardigheid op het spel. En in de wereld van social media is dat misschien wel je grootste kapitaal.

De dubbele standaard

Een interessant aspect van deze situatie is de manier waarop vrouwelijke influencers vaker onder een vergrootglas liggen dan hun mannelijke collega’s. Terwijl andere deelnemers aan B&B Vol Liefde óók producten promoten of linkjes delen naar betaalde platforms, krijgt Els momenteel de meeste kritiek. Of dat te maken heeft met haar uitgesproken persoonlijkheid, haar leeftijd, of haar houding richting kritische volgers, blijft de vraag.

Toch zou dit een goed moment kunnen zijn voor Els om de regie te nemen. Door openheid van zaken te geven en eerlijk te zijn over eventuele samenwerkingen, kan ze het vertrouwen van haar volgers herstellen – en zelfs haar geloofwaardigheid versterken.

Hoe nu verder?

De komende tijd zal moeten blijken hoe Els reageert op de toenemende kritiek. Zal ze haar strategie aanpassen? Zal ze duidelijker zijn over eventuele sponsordeals? Of blijft ze volhouden dat er “niets” te verdienen valt met haar content?

Eén ding is zeker: met duizenden ogen gericht op haar Instagram-verhalen, zal alles wat ze plaatst voortaan nog nauwlettender in de gaten worden gehouden.

Conclusie

Els, bekend van B&B Vol Liefde, ligt onder vuur vanwege tegenstrijdige uitspraken over haar social media-inkomsten. Hoewel ze zegt geen cent te verdienen, spreken haar promotionele posts op Instagram een andere taal. Volgers voelen zich misleid, en de roep om transparantie groeit.

In de huidige online cultuur, waarin influencers onder een vergrootglas liggen, is eerlijkheid geen keuze meer – het is een noodzaak. Als Els haar geloofwaardigheid wil behouden, zal ze haar kaarten open op tafel moeten leggen. Want zoals haar volgers het treffend verwoorden: “Wees gewoon eerlijk – dan heb je niks te verbergen.”