Actueel
HEMA haalt pikante reclamespot meteen weer offline: ´Dit is gewoon veel te gewaagd!´

Oer-Hollandse winkelketen kiest voor een gewaagde draai
HEMA, al decennialang een vaste waarde in het Nederlandse straatbeeld, staat vooral bekend om haar degelijke producten, no-nonsense uitstraling en herkenbare Hollandse nuchterheid. Van de iconische rookworst tot de klassieke tompouce: HEMA ademt nostalgie en vertrouwdheid. Maar in een tijd waarin merken strijden om de aandacht van jonge consumenten, lijkt ook HEMA zich aan te passen aan de grillen van het internet – en dat leidde tot opschudding.
Een recente campagne op Instagram ging flink over de tong. Waar normaal gesproken huiselijkheid en toegankelijkheid de boventoon voeren, koos HEMA dit keer voor een scherpe, suggestieve insteek. De beelden zorgden voor veel reacties – en niet allemaal even positief.
De video: een knipoog met grote gevolgen
In de inmiddels verwijderde Instagram-video was te zien hoe een vrouw op speelse, bijna sensuele wijze een handdoek opklopte op een bed – een duidelijke verwijzing naar populaire trends op platforms als TikTok en Instagram Reels. De suggestieve toon en framing vielen direct op. “Roomkloppen met een knipoog,” aldus een volger in de reacties.
Wat bedoeld leek als een ludieke twist op het dagelijkse leven, werd al snel onderwerp van discussie. Veel kijkers vroegen zich af: past dit nog wel bij HEMA? Een merk dat decennialang symbool stond voor degelijkheid en huiselijke warmte?
Verwijderd van social media, maar niet vergeten
De reacties op de video stroomden snel binnen. Sommigen vonden de actie verfrissend, grappig en origineel. Ze prezen HEMA om het lef om buiten de gebaande paden te treden en zich eens op een andere manier te profileren. “Dit is precies wat de HEMA nodig heeft om jong publiek te bereiken,” schreef iemand op X (voorheen Twitter).
Toch waren de kritische stemmen niet te negeren. Veel vaste klanten vonden de video onnodig seksueel getint en niet passend bij het imago dat ze van HEMA gewend zijn. De backlash was kennelijk groot genoeg om het bedrijf ertoe te bewegen de video snel offline te halen.
Maar zoals altijd met internet: eenmaal gepost, blijft het bestaan. Screenshots en screenrecordings circuleren nog volop online, wat het effect van de campagne verlengt – of dat nu de bedoeling was of niet.
Doelgroepvernieuwing of merkschade?
Het is geen geheim dat HEMA de afgelopen jaren bewust inzet op verjonging. Met hippe samenwerkingen, frisse huisstijlaanpassingen en meer focus op online presence probeert de keten aansluiting te vinden bij Generatie Z en millennials. In dat licht bezien is de campagne niet geheel onverwacht – het past in een bredere marketingstrategie.
Maar de balans tussen trendy content en merkidentiteit blijkt dun. Voor een merk als HEMA, dat bij velen symbool staat voor traditie en familie, is het gevaar reëel dat zulke campagnes vervreemding oproepen. Zeker onder oudere klanten of gezinnen die HEMA juist waarderen om de huiselijke uitstraling.
HEMA in de spotlight: bewust of onbedoeld?
Of de campagne nu een bewuste marketingstunt was of een misplaatste poging om ‘viral’ te gaan, één ding is zeker: HEMA heeft de aandacht. En in een tijd waarin merkzichtbaarheid alles is, kan zelfs een kortstondige controverse veel betekenen in termen van bereik en engagement.
Experts op het gebied van branding stellen dat controversiële content, mits goed uitgevoerd, kan bijdragen aan merkverjonging en relevantie. Maar dat vraagt om een sterke strategie, duidelijke grenzen en goede timing – iets wat HEMA in dit geval misschien nét overschat heeft.
Conclusie: gewaagde zet met gemengde uitkomst
De opvallende video van HEMA heeft voor verdeeldheid gezorgd. Sommigen vinden het een briljante poging tot vernieuwing, anderen zien het als een uitglijder die niet past bij de waarden van het merk.
Toch heeft het geleid tot een levendige discussie over merkidentiteit, humor en de grenzen van marketing. En dát is op zichzelf al waardevol. Want één ding staat vast: HEMA is opnieuw onderwerp van gesprek – en dat is voor elk merk uiteindelijk goud waard.

Actueel
Suzan al véél langer zwanger dan gedacht?! Fans in shock na opvallende onthulling van Suzan en Freek

Suzan & Freek delen bijzondere update: een kindje op komst in een periode vol veerkracht
Suzan & Freek, het geliefde Nederlandse muziekduo, hebben hun fans onlangs verrast met een intiem en hoopvol bericht. Op Instagram deelden ze hoe het nu gaat met Freek Rikkerink, die momenteel in een medisch traject zit, én dat er iets heel moois in hun leven aan het groeien is: Suzan is in verwachting van hun eerste kindje. Een emotionele balans tussen zorg en geluk, waarin liefde en muziek een centrale rol blijven spelen.
Tussen zorgen en hoop: een dubbele realiteit
De afgelopen weken stonden voor Suzan & Freek in het teken van grote veranderingen. Kort geleden maakten ze bekend dat Freek te maken heeft met een complexe gezondheidssituatie. Hoewel ze ervoor kozen open te zijn over deze kwetsbare periode, bleven ze tegelijkertijd zoeken naar lichtpuntjes. En die kwamen er. De twee hebben nu gedeeld dat ze eind dit jaar ouders hopen te worden.
Freek is inmiddels gestart met een behandeling gericht op het ondersteunen van zijn gezondheid en energieniveau. Hoewel de precieze vooruitzichten nog onzeker zijn, laat het duo weten dat hij zich op dit moment “iets sterker” voelt. Het dagelijkse leven proberen ze intussen zo normaal mogelijk te houden — geholpen door routine, familie, muziek en nu ook de verwachting van nieuw leven.
Eerste trimester afgerond: een bijzonder mijlpaal
In de nieuwste update op social media vertellen Suzan & Freek dat Suzan inmiddels het eerste trimester van haar zwangerschap heeft afgerond. Dat markeert voor veel aanstaande ouders een belangrijke drempel: van voorzichtig hopen naar echt durven dromen. Zo ook voor dit muzikale koppel. Tussen de regels door werd eerder al gehint naar goed nieuws, maar door de aandacht voor Freeks gezondheid was het nog niet expliciet benoemd.
Dat verandert nu. Met een liefdevolle post, een foto en een paar welgekozen woorden nemen ze hun volgers mee in dit persoonlijke hoofdstuk. De zwangerschap verloopt tot nu toe voorspoedig, en Suzan voelt zich goed. “We kijken uit naar alles wat gaat komen,” schreven ze bij een foto van de eerste babyspulletjes.
Kleine symbolen van een grote verandering
Bij het bericht op Instagram plaatsten Suzan & Freek een foto waarop te zien is dat de eerste baby-inkopen zijn gedaan. Een zacht mutsje, een dekentje — kleine voorwerpen die symbool staan voor een enorme verandering. De sfeer van de post is luchtig en blij, maar tegelijkertijd voelbaar doordrenkt met betekenis.
“We kunnen niet wachten om de babykamer in te richten,” schrijven ze enthousiast. Een zin waaruit spreekt dat, ondanks alles wat hen bezighoudt, de blijdschap om het ouderschap overheerst. Het zijn dit soort kleine voorbereidingen die het abstracte nieuws tastbaar maken — en de toekomst iets concreets geven om naar uit te kijken.
Muziek als anker in roerige tijden
Wat voor veel fans inspirerend is, is hoe Suzan & Freek trouw blijven aan hun passie voor muziek. Ondanks de spanningen en onzekerheden blijven ze elke dag samen zingen en schrijven. “Tot nu toe maken we nog steeds elke dag muziek samen, en dat voelt zó goed,” schreven ze. Muziek is voor hen meer dan werk; het is hun manier om met elkaar in verbinding te blijven.
In deze fase krijgt hun repertoire dan ook een diepere betekenis. De liedjes die ze maken weerspiegelen hun werkelijkheid — met al zijn pieken en dalen. Het publiek voelt dat, en de reacties zijn dan ook hartverwarmend. Fans delen hun eigen verhalen, sturen steunbetuigingen en laten weten hoe belangrijk het duo voor hen is.
Liefde als fundament
Het is indrukwekkend hoe open Suzan & Freek zijn in het delen van hun verhaal. Ze laten zien dat het leven niet zwart-wit is, maar bestaat uit laagjes van geluk en zorg die naast elkaar mogen bestaan. Aan de ene kant is er het medische traject dat veel vraagt. Aan de andere kant is er de liefdevolle verwachting van hun eerste kindje — een bron van kracht, vertrouwen en motivatie.
“We proberen positief te blijven en vooral niet te stoppen met leven,” schrijven ze. Het is een zin die veel mensen raakt. Want het toont hoe je als stel om kunt gaan met moeilijke omstandigheden, zonder jezelf te verliezen in angst of onzekerheid. Juist door te blijven genieten van het moment, en samen vooruit te blijven kijken, ontstaat er ruimte voor vreugde.
Golf van warme reacties
Sinds het delen van het nieuws stroomt de steun van alle kanten binnen. Bekende collega’s, vrienden en duizenden fans hebben gereageerd op de update. Velen uiten hun bewondering voor de manier waarop het duo met deze periode omgaat. Er is veel respect voor de combinatie van eerlijkheid, hoop en doorzettingsvermogen.
Op sociale media wordt volop gedeeld, geliked en gecomment. Mensen sturen lieve berichten, delen eigen ervaringen met zwangerschap of ziekte, en wensen het stel alle goeds toe. Het laat zien hoe diep de band is tussen het duo en hun publiek. In een tijd waarin afstand vaak voelbaar is, weet dit koppel nabijheid te creëren door hun verhaal te delen.
Focus op de kleine momenten
Tussen medische afspraken, echo’s en muziekopnames door proberen Suzan & Freek betekenis te geven aan de dag. Het zijn de kleine momenten die helpen om te blijven geloven in het goede: het geluid van een hartslag tijdens een echo, de eerste bewegingen die Suzan voelt, of samen lachen om een nieuw babyshirtje.
Deze alledaagse gelukjes vormen een tegengewicht voor de zorgen. Ze herinneren eraan dat er altijd ruimte mag zijn voor licht, zelfs als het donker dichtbij is. Het stel kiest er bewust voor om zich te richten op wat hen energie geeft: elkaar, hun muziek en het kindje dat onderweg is.
Een toekomst vol verwachting
Hoewel het medische traject van Freek nog vragen oproept, is het perspectief op een nieuw leven iets dat alles anders maakt. De exacte uitgerekende datum van de geboorte is niet gedeeld, maar op basis van Suzan’s huidige zwangerschapsduur lijkt het erop dat hun kindje rond het einde van het jaar zal worden geboren.
Voor het duo is het ouderschap iets waar ze met veel liefde en nieuwsgierigheid naartoe leven. Ze dromen van wie hun kindje zal zijn, van slapeloze nachten vol geborgenheid, en van een huis waarin muziek én kindergelach te horen zijn. En zoals ze zelf zeggen: “We zijn nog lang niet klaar.”
Waarom dit nieuws zoveel mensen raakt
Het verhaal van Suzan & Freek raakt omdat het herkenbaar is. Het gaat over liefde, kwetsbaarheid, hoop en veerkracht — thema’s die voor iedereen voelbaar zijn. Ze laten zien dat je niet hoeft te kiezen tussen verdriet en geluk, maar dat beide emoties naast elkaar mogen bestaan. Hun openheid en echtheid maken hen menselijk en geliefd.
Voor veel mensen is hun reis een herinnering aan wat echt belangrijk is: de mensen om je heen, de momenten die je deelt, en het vermogen om ondanks alles door te blijven ademen, dromen en hopen.
Conclusie: een nieuw begin voor Suzan & Freek
Suzan & Freek laten opnieuw zien wie ze zijn: twee mensen die vol liefde en toewijding het leven tegemoet treden, ook wanneer het hen uitdaagt. Met een kindje op komst en een intens medisch traject dat hen dwingt tot reflectie, kiezen ze voor hoop. Hun woorden, muziek en openheid vormen een bron van troost én inspiratie voor velen.
-
Actueel1 week ago
Freek’s ontroerende nieuwe liedje raakt Nederland: een muzikale ode aan veerkracht en hoop
-
Actueel1 week ago
Freek doet eindelijk zijn kant van het verhaal: ‘Ik blijf vechten en genieten van elk moment’
-
Actueel1 maand ago
Familie neemt in alle rust afscheid van Jonnie Boer: “We gaan je missen, pap”
-
Actueel2 maanden ago
Jutta Leerdam stapt in ijsbad en laat per ongeluk een beetje teveel zien!
-
Actueel1 maand ago
Isabelle Boer deelt bijzondere jeugdfoto’s van haar vader Jonnie Boer: “Dit zijn de momenten die blijven”
-
Actueel3 maanden ago
Kijkers geschokt door actie van gast in Lang Leve de Liefde: slurf tevoorschijn gehaald!
-
Actueel2 maanden ago
Broer van bekende Nederlandse zanger komt om bij zwaar ongeluk op de weg
-
Actueel2 maanden ago
Gerard Cox in tranen: ‘Het gaat echt heel slecht met Joke, ik ben haar langzaam aan het verliezen’